در دنیای تجارت امروز، طراحی یک لوگوی خاص و منحصر بفرد یک راه عالی و فوق العاده برای تبادل اطلاعات است که بلافاصله بعد از دیدن آن، کالا یا خدماتی که آن برند ارائه می دهد، در ذهن مخاطب مجسم گردد. در بازار رقابتی کنونی لوگو در اصل مانند سکوی پرتابی است که به برندها کمک می کند تا نه تنها بهتر شناخته شوند بلکه ره صد ساله را یک شبه طی کرده و به سرعت از رقبا پیشی گرفته و مسیر ترقی را طی نمایند.

با نگاهی اجمالی به تاریخچه برندهای معروف در جهان به راحتی می توان دریافت که لوگو یک بخش بسیار مهم از کسب و کار است. در فرایند برند سازی، طراحی لوگو یک گام بسیار مهم و درخشان می باشد که به کسب و کار مورد نظر هویت بخشیده و باعث بهتر دیده شدن برند مورد نظر می شود.

یک لوگوی حرفه ای با برقراری ارتباط مثبت با مخاطبان، بین مشتریان اعتماد ایجاد کرده و وفاداری به برند را تقویت می کند. از آنجا که از طریق لوگو به راحتی می توان نوع فعالیت و یا خدمات را به بازار معرفی کرد، بنابراین دقت در انتخاب یک طرح خاص و ویژه و توجه به همه نکات ریز و درشت به تنهایی یک تبلیغ موثر و مفید برای جذب مشتری می باشد.

لوگو واقعا چیزی فراتر از یک نماد و تصویر است که در طول زمان بر اساس سلیقه دستخوش تغییرات گردد، زیرا لوگوی هر برند به عنوان اولین و مهمترین زیرساخت شناسایی مشتریان، باعث برقراری ارتباط افراد با برند مورد نظر شده و در طول زمان آن چنان در ذهن و فکر افراد نقش می بندد که به راحتی قابل جایگزینی و یا حتی تغییر نمی باشد. هر چند که این امر اصلا به نفع برند ها نیز نبوده و هرگز نمی توان لوگوی برندی که در ذهن مخاطب جاودانه شد را به راحتی پاک و یا حتی جایگزین کرد.

خبر تغییر لوگوی ایرانسل و یا به نوعی رونمایی از لوگوی جدید ایرانسل از آن دست خبرهایی بود که امروز در فضای مجازی به نوعی همه را شوکه کرد. تغییر لوگوی برندی مانند ایرانسل که یکی از شرکت های مخابراتی برتر در کشور شناخته می شود، به نوعی یک تحول اساسی محسوب می شود که قطعا بازخوردهای زیادی به همراه خواهد داشت. چرا که لوگوی جدید نشان دهنده ذوق و سلیقه نوین این شرکت خواهد بود که در قالبی متفاوت در معرض دید عموم قرار گرفته و به نوعی بر قضاوت مشتریان از برند و نوع خدمات تاثیر گذار است.

هرچند که تغییر لوگوی اپراتور ایرانسل از سوی مدیر عامل این شرکت ارتقای ارتباط کارکردی با مشترکین، پیوند عاطفی و زیبایی شناسی نوگرایانه در هویت سازمانی و به نوعی نوسازی برند اعلام شده است ولی از سوی کاربران خیلی مورد استقبال و تایید واقع نشد و بیشتر کاربران آن را به لوگوی" بیسکوییت گرجی" تشبیه کردند.

نظراتی که در صفحات مجازی بیان شده، نشان می دهد که بیشتر کاربران نه تنها تغییر لوگو را نپسندیده بودند؛ بلکه انتقادات زیادی نیز به طرح جدید وارد کردند که از آن جمله می توان به این نظرات اشاره کرد:

Cizafist : بر اساس ریدیزاین شرکت مادر پیش رفته اما خیلی بد و مبتدی. لوگوی قبلی هم خوب نبود، اینم خوب نیست.

Spring-a-b : زرد، رنگ قبلی ایرانسل هست اما ترکیبش با سیاه با این ضخامت؛ اصلا حس یک شرکت ارتباطات رو نمیده، هیچ ظرافت و هیچ حس خوبی

Lanternstudio.co : به خاطر استفاده از رنگ مشکی لوگو پویایی قبل و نداره و استفاده متن انگلیسی و فارسی کنار هم،کار رو خیلی بازاری کرده

Behradbayatii : فک کنم تو پینت دیزاین کردن

Atenazarasvand : غیر حرفه ای، فونت نامناسب، ترکیب بندی صفر، اثر کودکی 9 سال

Rasool-ariaey: به نظرم حذف رنگ آبی ( با توجه به حس اعتمادی که منتقل میکنه) و تضاد بین رنگ های زرد و مشکی کار رو خراب کرده

در حالی که صفحات مجازی پر شده از نظرات مختلفی که بیشتر نشان دهنده عدم پذیرش اولیه این لوگو از سوی کاربران می باشد، رونمایی از لوگوی جدید ایرانسل قطعا با جنبه های استراتژی بازاریابی این شرکت مطابقت داشته و هدف اصلی آن چیزی فراتر از یک تغییر ظاهری می باشد.

به نظر می رسد باید بپذیریم ایرانسل در آستانه سال جدید در مسیر تحولی بنیادی گام نهاده و با انتخاب نسخه ای ساده و مینیمال از لوگوی خود تلاش می کند تا در جهان پر سرعت امروز، خدمات خود را با سرعت و سادگی ارائه دهد

منبع: وبلاگ رندباز